Facebook ist eine hervorrangende Werbemaschine deren Geschäftsmodell nur auf dem Parameter der Seitenaufrufe basiert, sagte Monday Note Chefredakteur Frederic Filloux. Seitenaufrufe stiegen signifikant durch Teilen von Inhalten. Faktoren, die das Teilen begünstigen, sind emotionale, vertraute und unterhaltende Inhalte. Ungefilterte Nachrichtenmeldungen hätten in diesem Umfeld lediglich geringe Chancen geteilt zu werden.