Die New York Times (NYT) startete bei ausgewählten Artikeln mit optimierten Überschriften für mobile Geräte. Das Medienhaus testet bereits seit April 2016 mit A/B-Tests verschiedene Überschriften. Nun erfolgt erstmals eine Optimierung nach Art des Ausgabegerätes. Optimierte Artikel erzeugten dabei für die NYT bis zu 26 Prozent mehr Traffic. Überschriften seien ein sehr bedeutsamer Faktor, um mehr Traffic zu generieren, insbesondere in Sozialen Medien, sagte Digiday-Redakteur Max Willens. Für eine tiefgreifendere Personalisierung von Inhalten sei eine Optimierung nach Geräteart künftig unabdingbar.