Spiegel Online ist seit dem Snapchat Discover Start in Deutschland mit dabei – ein 10-Personen-Team kreiert dafür die Inhalte. Spiegel Online hat derzeit 18,3 Mio. monatliche Online-Nutzer, jedoch Probleme zu einer jüngeren Leserschaft durchzudringen. Daher sollen auf Discover Inhalte für die 14-18-jährigen Nutzer “übersetzt” werden, sagte Torsten Beeck, Social-Media-Chef bei Spiegel Online. Das Team soll dabei experimentieren und herausfinden, welche Inhalte am besten für die angepeilte Zielgruppe funktionieren. Das Medienhaus gibt dem Snapchat-Experiment zunächst sechs Monate, danach stelle sich die Frage der Fortsetzung.